Объединение Wenger и Victorinox: взгляд изнутри

В 2013 году произошло объединение компаний Victorinox и Wenger в области производства ножей, и Victorinox стала единоличным властителем звания производителя швейцарских армейских ножей.

Но как отметил Карл Эльзенер, генеральный директор Victorinox, "многие клиенты вряд ли могут даже различить продукцию Victorinox и Wenger в том, что касается ножей". И это стало одной из причин, по которым произошло объединение и "фокусировка на одном бренде".

Теперь вы уже не увидите на ноже штамп Wenger. Около 2/3 моделей ножей, производившихся этой компанией до объединения, претерпело ребрендинг, став принадлежать компании Victorinox. Оставшиеся модели, многие похожие на соответствующие у Victorinox, были исключены из линейки.

В свою очередь, после слияния с Victorinox в области производства ножей, компания Wenger поменяла свой фокус. Этот бренд продолжил существование в качестве производителя часов, а также предлагая своим клиентам разнообразные дорожные аксессуары, бизнес-товары и подобные вещи.

Стефану Редженальду, редактору портала GearJunkie.com, удалось взять интервью у Рене Штутца, президента Victorinox.

GearJunkie: Что стало причиной к объединению ножевых бизнесов?

Stutz: Расчеты показали, что существует возможность соединить наши ресурсы, увеличить ассортимент продукции и избавиться от дублирования. Это также позволит нам лучше координировать другие категории нашей продукции.

Как это повлияет в целом на бренд Victorinox?

Благодаря этому решению мы наконец сможем установить наследие бренда швейцарского армейского ножа. Это позволит нам усилить позицию Victorinox на рынке в ножевом бизнесе и постоянно поддерживать наш рост по всему миру.

Будет ли теперь Victorinox обеспечивать область рынка, связанную с использованием ножей в условиях вне дома? Раньше это была скорее зона действий Wenger.

Да. И мы будем использовать каналы дистрибуции Wenger для продажи товаров Victorinox, что также включает эту часть рынка.

Как поменяется презентация и существование бренда онлайн?

В 2013 году не будет сделано никаких изменений на вебсайтах. В настоящее время мы занимаемся оценкой присутствия в виртуальном пространстве в 2014 году.

Заметят ли клиенты, что бренд изменился?

У клиентов есть небольшая путаница между двумя брендами, но Victorinox больше известен по всему миру. Это объединение обеспечивает больше потенциала для роста Victorinox и усилит имя бренда.